Comment créer un rapport de performance SEO efficace

Quel que soit le projet SEO que l’on engage, à partir du moment où ce dernier dure dans le temps, il convient de mettre en place un suivi des performances cohérent et efficace. En définissant des bons KPI personnalisés et en choisissant les meilleurs outils du marché SEO, vous serez en mesure de prendre des décisions stratégiques par la suite. Voici quelques rappels utiles sur le sujet.

Qu’est-ce qu’un rapport SEO ?

Un rapport SEO est un tableau de bord détaillé qui compile et analyse diverses données relatives à la performance de votre site web dans les moteurs de recherche. Il s’agit d’un outil essentiel pour évaluer l’efficacité de vos efforts en matière de référencement naturel, mais aussi pour résoudre les problèmes potentiels ou encore pour identifier les opportunités de croissance

Pourquoi créer un rapport SEO ?

Pour automatiser les analyses et gagner du temps

L’automatisation des rapports SEO vous permet de collecter et de présenter régulièrement des données pertinentes sans avoir à les extraire manuellement. Cela vous fait gagner du temps et vous permet de vous concentrer sur l’analyse et l’action plutôt que sur la collecte des données en tant que telles.

Pour être alerté rapidement en cas d’anomalie

Un bon rapport SEO, s’il est bien configuré et personnalisé, vous permet d’identifier rapidement toute anomalie dans vos performances web. Une chute de positionnement sur un mot-clé ? un taux de conversion en baisse ? un chiffre d’affaires irrégulier ? En vous pré-mâchant l’analyse, le rapport SEO vous guidera rapidement sur des insights afin de rectifier la stratégie, de corriger une problématique technique, voire de commencer un travail d’audit SEO.

Pour croiser plusieurs sources de données

En regroupant au même endroit des données provenant de différentes sources telles que Google Analytics, Google Search Console, et des outils de suivi de classement SEO, vous obtiendrez une vue plus complète de la performance de votre site.
De cette manière, vos processus d’analyse iront bien plus loin que si vous aviez simplement étudié plusieurs volets de chiffres dans différentes fenêtres de votre ordinateur, en cherchant plusieurs heures durant les dénominateurs communs les plus évocateurs..

Pour modaliser et mieux comprendre la data

La visualisation des données sous forme de graphiques et de tableaux, vous aidera à mieux comprendre la data, à identifier les tendances et à prendre des décisions éclairées. Vous pouvez jusqu’à personnaliser les éléments en reprenant les couleurs de votre charte graphique, ou en intégrant votre logo, ce qui permet par ailleurs de mieux s’approprier le rapport.

Partager les mêmes données avec ses collaborateurs

La création d’un rapport SEO permet de partager facilement les données avec vos collaborateurs, hiérarchiques, clients, partenaires, etc, ce qui favorise la collaboration et la compréhension mutuelle. Si des pôles ou BU de votre entreprise ne doivent pas avoir accès à certaines données sensibles, ou si ces dernières sont trop complexes et risquent de créer de la confusion, alors vous pouvez choisir de personnaliser leurs accès : enlevez des pages de votre rapport, désactivez des tableaux, des graphiques, sans pour autant modifier la version source du document.

Définir les KPI SEO pour son reporting

Pour créer un rapport SEO efficace, vous devez définir les indicateurs clés de performance (KPI) qui correspondent à votre typologie de site et à vos objectifs. Voici quelques catégories de KPI SEO à considérer :

Les modèles de données pour audit SEO

Les KPI techniques

Les aspects techniques du SEO, tels que le budget de crawl, la vitesse de chargement, et la qualité de l’indexation, sont cruciaux. Ils garantissent que votre site est bien compris par les moteurs de recherche et qu’il offre une expérience utilisateur optimale. Ainsi, il est courant de retrouver dans les rapports SEO des kpi techniques comme par exemple :

• le nombre de pages indexées,
• le nombre de pages crawlées
• les erreurs d’exploration
• les scores core web vitals
• etc.

Vous pouvez personnaliser votre tableau de bord à outrance en ajoutant des indicateurs techniques, selon votre niveau SEO et votre implication dans les optimisations que vous ou votre agence appliquez au gré de la stratégie.

Les KPI sémantiques

Il est également important de jauger la pertinence sémantique de votre site tel que Google l’entend. Ainsi, vous pouvez surveiller si certaines pages sont dénuées de puissance par rapport aux mots-clés qu’elles traitent dans les contenus, ou encore dans les balises html. Voici quelques indicateurs que nous retrouvons dans l’ensemble des rapports SEO traditionnels :

• les balises title,
• les méta descriptions,
• la structure des Hn
• la longueur des contenus
• etc.

Ces éléments contribuent à l’optimisation on-page de votre site.

Les KPI de notoriété (backlinks)

Enfin, si vous souhaitez la puissance offpage de votre site, alors il est impératif de monitorer la manière dont les sites web ou les réseaux sociaux font écho de votre marque. Cela vous permettra de voir rapidement si vous avez mauvaise presse, si vous êtes victime de spam, si vous avez perdu la faveur d’un site web à forte autorité, …
Les indicateurs-clés offpage sont différents selon les outils de suivi de notoriété que vous utilisez (CT, TF, TTF, UR, AR, …), mais dans l’ensemble, voici ce que vous pouvez intégrer à votre modèle d’audit seo :

• le nombre de backlinks,
• le nombre de sites référents,
• les ancres utilisées pour les liens,
• la qualité des nom de domaines référents,
• les backlinks en 404 ou en 301,
• etc.

Ces données jouent un rôle crucial dans la détermination de votre classement dans les moteurs de recherche, car vous le savez, il s’agit de marqueurs sociaux qui révèlent la confiance que Google peut accorder à votre expertise.

Les modèles de données pour le suivi de la performance SEO

Ce type de rapport vous permet de vérifier si vos actions d’optimisation (ou celles de votre agence, de votre freelance, …) portent leurs fruits. Déployer une stratégie SEO sans s’appuyer sur cette data, et sans vérifier le moindre de ses impacts, c’est comme naviguer à vue. C’est perdre de l’argent. Trois grandes parties sont incontournables :

La visibilité Google et les positions sur les mots-clés

Suivre la position de votre site web dans les résultats de recherche pour les mots-clés ciblés est essentiel pour évaluer l’efficacité de votre stratégie et de vos actions. En fonction des variations, vous pouvez d’un rapide coup d’oeil observer si votre contenu est assez riche, si un concurrent a mieux travaillé, si un core update vous a été préjudiciable, …

Dans un rapport de visibilité type, nous retrouvons des indicateurs de ranking tels que 

• le nombre total de mots-clés en top3, top10, top 20, …
• les url positionnées sur Google,
• les volumes de recherche associés,
• les intentions de recherche associées,
• les CTR,
  

L’objectif premier de ce volet de données est de suivre votre performance de positionnement dans le temps, et d’étudier les pertes ou les gains de positions, pour vous assurer que votre site répond toujours aux besoins de recherche de votre public cible.

Les données de trafic

Si vous gagnez des positions sur Google et que vous avez bien choisi vos mots-clés, alors cela doit avoir une incidence positive sur l’audience de votre site web. Pour vérifier ce flux de nouveaux visiteurs, rien de plus simple, il suffit de monitorer dans votre modèle de rapport les informations suivantes : 

• répartition des sources de trafic
• répartition du trafic desktop/mobile
• nombre d’utilisateurs
• nombre de sessions
• top pages d’entrées SEO
• taux d’engagement SEO (anciennement taux de rebond)
• temps passé SEO
• CTA
• etc.

Petite astuce indispensable pour vos insights : séparez l’analyse du trafic marque de votre trafic hors marque.

Les données de conversion

Évidemment, si vous avez gagné du trafic, et que ces nouveaux utilisateurs ont tapé les bons mots-clés sur Google, alors l’engagement de votre audience sera elle aussi en croissance.
Pour en avoir le cœur net, voici quelques indicateurs importants à faire figurer dans votre rapport de suivi :

• nombre de conversions SEO
• taux de conversions SEO
• taux de conversion par device
  
• top pages d’entrée qui convertissent
  
• flop pages d’entrée qui ne convertissent pas
  
• etc.

Identifier les conversions, qu’il s’agisse d’objectifs de clics d’interaction, de ventes ou de leads, vous aidera à évaluer la qualité du trafic collecté, et à renforcer in fine votre stratégie de référencement ou d’ux.

Les données concurrentielles

Comparer votre performance à celle de vos concurrents vous donne un aperçu de votre position sur le marché et des opportunités d’amélioration. Si votre stratégie SEO est efficace, alors vous verrez votre site gagner des parts de marché sur Google, ce qui ne manquera pas de faire mouche auprès de votre direction.

Quels indicateurs concurrentiels mettons-nous dans un rapport SEO ? La plupart du temps, il s’agit des données de visibilité :

• volume de mots-clés positionnés par concurrent
• évolution dans le temps
  
• détail de la position par top mot-clé marché
• …

Les données offpage permettent également de savoir quel site dispose de la meilleure réputation à l’instant T. On retrouvera a minima :

• le volume de backlinks
• la qualité des backlinks
• la thématique la plus courante des sites référents

Quels outils SEO utiliser pour son rapport de référencement ?

Le choix des outils pour créer votre rapport de référencement est crucial, car selon ceux que vous choisissez, vous disposerez de tout ou de seulement une partie de données kpi. Voici quelques outils marché reconnus comme étant fiables par la communauté SEO  :

Les outils SEO gratuits

• Google Analytics : Google Analytics est un outil développé par Google. Il fournit des données détaillées sur le trafic, les sources de trafic, le comportement des utilisateurs, et les objectifs de conversion. Il vous donnera des informations non seulement sur l’évolution de votre audience, mais aussi sur la qualité de cette dernière.
• Google Search Console : Google Search Console, également proposé par Google, offre des informations sur l’indexation, les performances de recherche, les erreurs d’exploration, et les données structurées de votre site. Il s’agira donc de données utiles au suivi des clics, des ctr, mais aussi à l’analyse d’audit technique.
• Google Looker Studio (anciennement Datastudio) : Anciennement appelé Datastudio, l’outil LookerStudio a été créé par Google pour créer des tableaux de bord personnalisés, modéliser des données SEO et réaliser des graphiques, accessibles 24/24h et partageables à volonté.

Les outils SEO payants

• Ahrefs pour vos backlinks : L’outil offre des informations approfondies pour l’analyse de vos backlinks, des noms de domaines référents, des anchortexts, etc … Il est accessible à partir de $99 par mois. Les outils concurrents qu’on lui connaît (payants également) sont Majestic, Seobserver, Babbar, …
• SEMrush pour le suivi de la visibilité : Cet outil SEO vous permet principalement d’aller chercher des kpi pour le suivi de votre visibilité, sur des mots-clés bien précis, jusqu’à la 10ème page de résultats Google. Il fournit également des données sur l’analyse des concurrents. Prix à partir de $119,95 par mois.
• Screaming Frog : Il s’agit de l’outil crawler le plus connu du marché, et ses fonctionnalités sont à l’image d’un Seolyzer, d’un Oncrawl ou de Botify. Il vous donnera toutes les informations que Google rencontre lorsqu’il crawle votre site web : nombre de pages, nombre d’erreurs, contenu des balises html du type title, meta description, canonical, meta robots, hreflang, etc. Indispensable pour réaliser un audit technique !
  La version gratuite est limitée, et la licence complète coûte £149 par an.
• Collaborer avec une agence SEO : On oublie souvent qu’un prestataire, c’est aussi un ensemble d’outils mis à votre disposition. Non seulement une agence SEO vous apporte du conseil dans l’établissement de votre stratégie, mais aussi elle partage une partie de ses outils marché qui, bout à bout, peuvent représenter des budgets très importants pour un simple annonceur. Elle est également à même de vous fournir un rapport de suivi personnalisé, le plus souvent via Lookerstudio, et de vous faire part de ses décryptages et analyses.

En résumé, la création d’un rapport de performance SEO efficace est essentielle pour maximiser votre visibilité en ligne, améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, et optimiser votre stratégie de référencement. En utilisant les KPI appropriés et les bons outils, vous pouvez surveiller et ajuster votre stratégie SEO de manière proactive pour obtenir des résultats toujours en progression !