Quelle stratégie de référencement pour un site neuf ?

J’ai souvent l’occasion d’échanger avec nos clients sur les stratégies de référencement d’un site “vierge” de toute action SEO. Dans cet article je n’aborde pas l’audit d’optimisations on-site car c’est, de mon point de vue, une évidence et Sacha en parle mieux que moi.

Premiers liens, premier chantier

Après la réalisation de l’audit de préconisations et la mise en place, je commence toujours par faire quelques annuaires généralistes. Chacun a son opinion sur le sujet (et loin de moi l’idée de relancer l’éternel débat) mais pour moi ces premiers liens sont importants pour deux raisons :

• Il est en effet normal (et donc naturel) qu’un nouveau site cherche à se faire connaître le plus rapidement possible. L’acquisition rapide de nouveaux liens traduit cet état d’esprit et ne pose donc pas de problèmes vis-à-vis de Google.

• Ces premiers liens permettront au site de gagner doucement de l’autorité et de faciliter l’indexation.

Bien évidemment, le suivi et la mise à jour de sa liste d’annuaires est fondamentale : on surveillera donc que l’annuaire est toujours vivant (vous pouvez par exemple regarder la date de publication des derniers sites ajoutés), que son profil de liens est correct et que ses courbes SEMrush sont intéressantes (pas de baisses subites au niveau du trafic estimé ou du nombre de mots clés sur lesquels le site se positionne). On peut aussi étaler la soumission, même si elle a tendance à s’étaler naturellement, avec des délais d’acceptation différents pour chaque annuairiste.

Au niveau des ancres c’est simple : je ne fais que du branding. Lors du lancement d’un nouveau site, il est parfois difficile de savoir précisément quels mots clés il faut viser en référencement. En laissant Google “décider”, je peux rapidement identifier les mots clés qui remontent le plus facilement et la thématique associée au site par Google. Une fois positionné sur des requêtes, il est plus facile d’identifier les mots clés sur lesquels il faut positionner le site.

Installer les positions dans une zone de confort

Pour un site récent, les annuaires doivent permettre de positionner les mots clés dans les 10 premières pages de résultats (entre la 7ème et la 10ème). Les actions qui suivent servent à installer les mots clés dans une zone de confort plus intéressante d’un point de vue référencement : entre la 2ème et 5ème page par exemple. Pour ce faire j’utilise différentes sources de liens :

• Les annuaires thématiques : régulièrement j’essaie de trouver 2-3 annuaires thématiques de qualité pertinents qui permettront de faire connaître le site.

• Les commentaires de blog : peu importe leur intérêt pour le référencement, s’ils sont faits sur des sites thématiques je pense qu’ils apportent notoriété et trafic, qu’ils soient en dofollow ou nofollow…

• Les partenariats : je recherche des partenaires potentiellement intéressants. Pour une boutique en ligne, je cherche un site qui propose une offre complémentaire à celle de mon client, c’est pour moi le meilleur partenariat possible, tant d’un point de vue commercial que référencement. Si vous vendez des couteaux et des fourchettes, il est tout à fait normal de faire un partenariat avec un vendeur d’assiettes. C’est grossièrement résumé, mais l’idée est là ! Attention à la forme du partenariat, évitez le lien optimisé en footer 😉

• Les forums : il y a de belles opportunités là-aussi. Même si tous les liens ne sont pas pris en compte, les forums participent à faire connaître le site et la marque. Là aussi attention ! Si le sujet dérape en remarques négatives sur votre site/marque/boutique et que vous n’avez pas moyen de modérer, vous aurez fait plus de mal que de bien !

En effectuant ces actions de manière régulière, j’obtiens généralement des résultats intéressants et des mots clés qui se rapprochent petit à petit de la première page. On pourrait aussi ajouter les techniques oubliées pour obtenir des liens proposées par Jérémy.

Un dernier coup de boost

Pour pousser les mots clés en première page j’utilise ici deux leviers principaux :

• Les articles sponsorisés : pour mettre un coup de boost sur les mots clés et atteindre des objectifs précis. Je les utilise dans les cas où les mots clés ont du mal à passer naturellement en première page ou lorsqu’un mot clé stagne depuis trop longtemps à une même position.

• L’outreaching (partage d’infographies, de contenus de qualité, de mini-logiciels…) : solution idéale pour obtenir des liens depuis des sites de presse et/ou d’actualités et des sites thématiques reconnus. La légende dit qu’une fois le contenu à forte valeur ajoutée créé, il se partage tout seul…FAUX ! Il faut faire beaucoup de mails et parfois téléphoner aux éditeurs pour les convaincre de partager.

Le contenu de qualité ne se partage pas tout seul…

J’adapte bien évidemment ces actions en fonction des résultats obtenus. A noter également que je continue d’effectuer de manière régulière des liens plus classiques (annuaires thématiques, forums, etc.) pour que la progression des liens soit constante.

De votre côté, quelle est la stratégie que vous adoptez pour un site neuf ?

Lecture complémentaire : Le guide Netlinking 2015 pour débutants.